長期以來，中（zhōng）國作為辦公家具建材生產大國，辦公家具總（zǒng）產值占世（shì）界辦（bàn）公家具總產值的（de）70%，雖然從數量上（shàng）看，中國辦（bàn）公家具建材行業是名副其實的大（dà）產業;從質量上看，中（zhōng）國出口辦公家具製造水平已經能達到歐洲中高檔水平，然而卻（què）始終缺（quē）少國內著名、國際知名的品牌。
      隨（suí）著家庭消費水（shuǐ）平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不（bú）斷增強。消費者對於健康、環保的關注度快速提升（shēng），追求更為精致的生活（huó），更注重產品的風格與 細節，更傾向於（yú）選擇與家裝風格相協調的產品，以提升生活品質。同時，“認牌”購（gòu）買（mǎi）時（shí）代已經來臨，消費（fèi）者對知名品牌日益重視，導致辦公家具建材企業不斷調整企（qǐ）業 策略，重視打（dǎ）造品牌，從（cóng）而促進自身品質提高，增加產品附加（jiā）值。消費（fèi）者品牌（pái）意識（shí）的增強將推動辦（bàn）公家具建材生產企業邁入品牌競爭的新時期。
      隨著資訊的無（wú）限製擴充，陳列在貨架上的（de）並不隻是產（chǎn）品，還包（bāo）括了品牌的（de）文化、價值主（zhǔ）張和行為準（zhǔn）則。在中國的辦公家具品牌（pái）中，地板行業的國產品牌占據國（guó）內大部分市場（chǎng）份額，而且出口勢頭較好（hǎo）。
      在品牌（pái）化競爭日益（yì）激烈的地板行業，在產品（pǐn）高（gāo）度同（tóng）質化的（de）市場背景下，生（shēng）活家作（zuò）為一家特立獨行發展迅速的風格品（pǐn）牌，其成功在於把（bǎ）文化糅合進了地（dì）板品牌的塑造裏。
      生（shēng）活家品牌，以品質與品位為標簽（qiān）的格調（diào），具有深刻文化（huà）內涵。其產品以不同的品類，依據不同的定位，具有不同（tóng）的目（mù）標消費群體，滿足了不（bú）同生活格調(品質與 品位)需求，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業模式，改變了地板行業單純靠價格競爭的行業生態，也改變了（le）消費（fèi）者對於地板的傳統認知，讓地板（bǎn）擁有了更（gèng）多 的“文化”附加值。
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